قبل أن تشتري.

تضع العلامة داخل الأماكن التي يلعب فيها الناس أصلًا. أربعة أشياء: عالم قابل للعب تملكه، وحضور في مجتمعات البث المباشر، وظهور آلي على أسطح داخل اللعبة، ثم العمل الاجتماعي والفعاليات والأفلام المحيطة بكل ذلك. لا شيء هنا يقاطع اللاعب، ولا شيء يجلس أمامه ليصل إلى ما جاء من أجله.

تحددها ثلاثة عوامل: أي الخدمات الأربع تشغّل، ولأي مدة، وهل تشتري ظهورًا على أسطح قائمة أم تبني شيئًا يخصّك. الظهور الآلي هو الأقل التزامًا وينطلق خلال خمسة أيام عمل. والعالم القابل للعب هو الأكبر ويستغرق من 10 إلى 12 أسبوعًا. أخبرنا بالنتيجة والمدة، ونخبرك بما يتطلبه الأمر كتابةً قبل توقيع أي شيء.

القياس المستقل يقول نعم. سجّلت دراسة تتبع بصري من دنتسو ولومن نسبة ظهور بلغت 98% للإعلانات داخل اللعبة مقابل معيار قطاعي عند 83%، وضعف ثواني الانتباه مقارنة بالإعلانات المعروضة، وبأقل من نصف تكلفة الانتباه في الفيديو على الإنترنت. ويُقاس كما يُقاس أي إعلام: الظهور، وزمن الانتباه، وأثر العلامة، والاستجابة المباشرة حيثما وُجد عرض قابل للتتبع.

بين خمسة أيام عمل و12 أسبوعًا. الظهور الآلي داخل ألعاب قائمة خمسة أيام عمل من توقيع الموجز. والعمل مع مجتمعات البث أسبوعان. والعمل المحيط ثلاثة أسابيع. أما العالم القابل للعب فمن 10 إلى 12 أسبوعًا. هذه هي المدد التي نعلنها ونُحاسب عليها.

الإعلان داخل اللعبة هو ظهور على أسطح داخل لعبة قائمة، ويشتري انتشارًا لا يضاهيه شيء. وداخل البث هو حضور في بث مباشر مع عرض قابل للتتبع، فيحوّل الانتباه إلى رقم. أما العالم المخصص فهو مكان داخل اللعبة يخصّك، وهو الوحيد من الثلاثة الذي يعيد اللاعب دون أن تدفع ثمنه مجددًا.

بلغ عدد اللاعبين في السعودية والإمارات ومصر 72 مليون لاعب في نهاية 2024، ويُتوقع أن يصل إلى 84.3 مليون بحلول 2029، وفق نيكو بارتنرز. وعلى معدل النمو نفسه يقع عام 2026 عند نحو 76.7 مليون. ومن بين الإجمالي نحو 8 ملايين في الإمارات ونحو 21.5 مليون في السعودية، وهي أرقام مشتقة من الإيرادات والإنفاق المنشورين. 76% منهم دون سن الخامسة والثلاثين، و94% يلعبون على الهاتف. ونحو نصف سكان المنطقة فقط يلعبون أصلًا.

نعم، وهما مختلفان بما يكفي للتخطيط لكل منهما على حدة. الإمارات جمهور أصغر ينفق أكثر بكثير لكل لاعب، وهو ما يناسب المواقع المتميزة والحملات الأقصر. والسعودية نحو ثلاثة أضعاف الجمهور وبدعم وطني قوي للألعاب، وهو ما يناسب الحجم والحضور طويل الأمد. مقرنا دبي ونخطط للسوقين كمنطقة واحدة.

هو أكثر قابلية للتحكم من معظم المساحات الرقمية، لأن البيئة مصممة لا منشأة من المستخدمين. تُراجَع كل بيئة لعب قبل وضع أي شيء فيها، وتكون المواضع على أسطح خصصها المطور، ولا يوجد قسم تعليقات أو خوارزمية توصية بجوار علامتك. وفي أعمال البث يُراجَع صنّاع المحتوى ثقافيًا قبل كتابة أي موجز.

لا، ولا ينبغي لمعظم العلامات أن تبدأ من هناك. ثلاث من خدماتنا الأربع تضعك داخل ألعاب قائمة لديها جمهورها بالفعل. أما بناء عالم قابل للعب فيستحق حين تكون القناة قد أثبتت نفسها وأردت مكانًا دائمًا يستقر فيه ذلك. البدء بالبناء هو الطريق إلى مساحة فارغة.

بالشروط نفسها التي تُقاس بها أي قناة أخرى، مع إضافة واحدة. الظهور وزمن الانتباه وأثر العلامة والاستجابة المباشرة حيثما وُجد عرض قابل للتتبع. والإضافة هي الزيارات المتكررة، وهي ما لا ينتجه إلا عالم تملكه أنت. نتفق على ما يُقاس قبل بدء العمل، ونرفع التقارير عليه.